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盘点汾酒炮轰茅台之后:那些步步惊心的商战片  

2011-10-12 20:12:56|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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黄前前

来源:《中国企业家》

山西汾酒董事长李秋喜再次炮轰茅台,指出“汾酒才是共和国第一国宴的首款用酒”。而早在去年7月,李秋喜就曾批判茅台造假,引起业内热议。

  至此,汾酒和茅台之争越来越公开化白炽化。

  其实这绝非第一次竞争对手之间相互“掐架”、 “泼粪”。都说商场如战场,可是恐怕难有几个人会想到战斗会如此 “步步惊心”。小编为您盘点近几年一些有名的商业竞争事件,其激烈程度堪比商战大片。

  汾酒PK茅台

  去年6月,山西汾酒董事长李秋喜曾公开指出:“四川、贵州等地很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传。”

  尽管他未明确点名,但很显然,其矛头直指五粮液、茅台等。但是据《21世纪经济报道》报道,当时那个评奖几乎属于市场行为,含金量并不高,许多不少二线白酒品牌都纷纷获此殊荣。况且巴拿马评奖已经取消了好多年,时隔多年之后,李秋喜旧事重提,目的让人怀疑。

  对比汾酒今天再度开炮茅台,意味颇深。

  方德智业-酒类营销战略顾问王健则认为汾酒去年和今天两次炮轰事件都是“炒作”。他不断地向白酒老大茅台开火,其实是为了向行业前三靠拢。

  蒙牛和伊利俩“星”交恶

  2008年,蒙牛宣布推出专业的儿童液态纯牛奶“未来星”并取得了骄人的销售业绩。2009年伊利随即推出“QQ星”。 伊利宣称“QQ星”比蒙牛的“未来星”技高一筹添加了深海鱼油DHA。。随后在网络、媒体上的有关各种攻击伊利“QQ星”鱼油的文章。后伊利报案,最终蒙牛发表声明致歉,但是称所有的行为是一个“安勇”的员工所为。

  并且这份致歉声明中,蒙牛称曾遭伊利花巨额资金雇佣的公关公司陷害。

  圣元奶粉性早熟“乌龙门”

  一篇因奶粉致7月大女婴性早熟的新闻把圣元奶粉推上了风口浪尖。新闻中称长春一女婴从6个月就开始来“月经”,孩子爸爸认为与喝圣元奶粉有关。随后卫生部召开新闻发布会称在抽检的42份圣元奶粉中未检出乙烯雌酚。

  事件发生两个月后,一篇标题为《圣元奶粉事件幕后黑手是蒙牛》的帖子疯传于网络。该帖子爆料称,“圣元奶粉性早熟事件是蒙牛乳业有组织、有预谋、有计划、有步骤周密策划出来的”。但紧接着另一个为蒙牛叫屈的帖子也开始在网络上出现。这一帖子称,上述“圣元奶粉事件为蒙牛策划”一事疑为伊利策划。

  但因蒙牛、伊利回应时均表示“不清楚”,使得这一件事陷入了“乌龙门”。但另一个不可辩驳的事实就是圣元股价因此一度大跌26.94%。

  移动、联通 、电信谁比谁更雷人

  今年开学之际,网络上爆出移动、联通、电线三大运营商为了抢夺大学生这个客户群体,除了在资费、服务、优惠措施上展开大战外,一些雷人标语也开始“隔空喊话”,贬低对手,给自己造势。

  “亲,师哥师姐都改用天翼3G,你还迷恋神马地带”如果这条天翼手机的宣传语还算温和的话,那下面这几条的攻击则显赤裸裸。

  “如果G3也算3G,那国美就是美国,如果TD能超越WCDMA,那武大郎就能跑过刘翔。偷换概念、忽悠客户,我能!”

  “新翼代,用真3G 革命掉老地盘”

  而移动的反击也不落后,用周杰伦做为巨幅海报并在旁边写上大字“动感地带我的地盘,享受大学生活,拒绝做个翼人”

3Q大战

  说到互联网界的战斗,3Q大战相信很多人都记忆幽深。

  腾讯在去年推出了“QQ电脑管家”,与 360安全卫士的主流功能“几乎一致”,威胁了360的生存地位。9月份,360发布直接针对QQ的“隐私保护器”,并称其能监测QQ偷窥用户个人隐私文件和数据。

  两个月后,战斗升级。腾讯宣布在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。两家争得“你死我活”。最终在在工信部等三部委的调节下,腾讯与360最终兼容。

  虽然最终战争和解,但是对于这种以“绑架”网友为基础的斗争让这家企业的形象都受到了很大的争议。

  当当、京东“死磕”价格战

  如果说3Q大战是一场速度战,那么京东和当当之间则称得上是“持久战”。

  去年11月初京东商城上线的图书频道为这场大战拉开了帷幕。一个月后,当当网在自己的网站上挂出了大幅广告,称全场图书音像“满119返30,满199返50,满999返300”,并且仅限于京东业务重合的音像制品。两家电商在价格上拼的是“刀光剑影”。

  而今年3月15日消费者权益日这天,当当网和京东商城再燃“战火”。上午,当当网宣布购物大优惠。下午,京东紧急回应,推出了图书音像全场购物优惠活动。紧接着,当当宣布3C数码产品的明星品牌产品全线降价,直抄京东商城的“后院”。

  而两家电商的掌舵人口头上也是毫不示弱,李国庆表示,“价格战仍是中国电子商务竞争的主要手段,当当不仅要打,还要继续打三年”。对手刘强东更是毫不示弱,微博表示:“要打就要来狠的!”并且放言京东即使五年不赚钱也要和当当死磕到底。

  亚当斯密在《国富论》中写到,市场主体的竞争会自动导致社会效益最大化。但是他写的这话有一个前提,就是恪守道德和法律、公平竞争。当各个企业之间只能靠“泼粪”“抹黑”“价格战”之间进行争斗,受伤的一定是企业双方。

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